脑白金广告分析-脑白金广告分析ppt

试分析“脑白金”广告的得与失

二十一世纪初，脑白金广告一成不变的老套创意和狂轰滥炸的传播方式成为舆论关注的热点。它的广告表现形式和传播方式受到大众的抵制和抨击。但是它的市场表现价值却体现的很好。市场是检验广告的唯一标准。说明脑白金广告虽然有些不足之处，但是也有它的优点。

脑白金的市场奇迹来源于策划团队对中国消费者的深入研究和对目标消费群众的透彻洞察。脑白金广告抓住了中国人的普遍心理。中国老百姓重孝道，孝敬爸妈一般也以送保健品为主。在民间，逢年过节有互送礼品的习俗，其实送礼品也就是体现主客双方的“面子”。中青年人群目前处于事业上升阶段，消费能力旺盛，社会应酬多送礼多。中年人社会压力大，睡眠不好，有改进肠胃的需求。家庭的独生子女越来越多，只要保健品的效果好，就会愿意为父母购买。脑白金首先选择较权威的报纸媒体刊登软文广告，强调脑白金是美国科学家新发现的一种能够控制人体抗老的元素。广告诉求一开始从“高科技产品”诉求的角度出现。引起人们注意后，开始从电视广告送礼的概念入手。脑白金广告对产品的功能诉求经历了“解决人体衰老”“防止人体衰老”“促进肠道吸收，改善睡眠”的降级处理，使所谓的“高科技产品”变为普通老百姓的日常消费品，这也是脑白金广告赢得市场的关键一步。

脑白金广告的表现形式确实有些让人不太乐于接受。广告画面简单，缺乏美感，音乐难听、刺耳，千篇一律重复，让人生厌。给大众一种“恶俗”广告的形象。

以上便是对脑白金广告得与失的简单分析。